Apa Pengertian dari Search Engine Marketing, Cara Kerja, Kelebihan dan Manfaatnya!

Di era digital saat ini, persaingan bisnis sudah mulai ketat, setiap perusahaan harus mempersiapkan strategi pemasarannya dengan baik dan tepat. Salah satu strategi pemasaran yang saat ini efektif adalah pemasaran digital. Salah satu strategi pemasaran digital yaitu SEM (Search Engine Marketing). Sebelum membahas lebih lanjut tentang SEM, Anda harus mengetahui apa pengertian dari search engine marketing terlebih dahulu. Simak penejelasan dibawah ini ya!

Pengertian SEM (Search Engine Marketing)

Pengertian Search Engine Marketing atau biasa disingkat dengan SEM menurut wikipedia adalah bentuk pemasaran internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) terutama melalui iklan berbayar. SEM bisa memasukkan optimasi mesin pencari (SEO), yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web dan arsitektur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk meningkatkan daftar bayar per klik (PPC).

Cara kerja SEM yaitu Anda memasang iklan untuk kata kunci tertentu sesuai dengan kebutuhan, kemudian apabila ada seseorang mencari kata kunci tersebut, mesin pencari akan menampilkan website Anda di urutan teratas pada SERP (Search Engine Result Page).

Cara Kerja Search Engine Marketing (SEM)

Pertama, Anda sebagai pengguna harus melakukan register yang ada pada layanan google ads atau bing ads. Selanjutnya Anda juga harus menentukan detail kampanye digital yang diinginkan misalnya jumlah anggaran yang disediakan, kata kunci yang menjadi sasaran, lokasi yang diinginkan dan lain sebagainya.

Kedua, pada tahap kedua ini mesin pencari biasanya akan melakukan pelelangan diantara para mengiklan yang menyasar keyword yang sama.

Ketiga, mesin pencari lalu melakukan pemenang lelang pada halaman hasil pencarian. Hal yang perlu diketahui bahwa semakin besar anggaran yang Anda keluarkan maka akan mendapat banyak kesempatan promosi Anda bisa ditampilkan paling atas mesin pencarian.

Kelebihan Menggunakan SEM

1. Menjangkau Banyak Orang

Dengan memanfaatkan Search Engine sebagai tempat pemasaran Anda bisa lebih banyak menjangkau banyak Audiens, bagaiamana tidak? Saat ini hampir seluruh orang didunia sudah menggunakan Search Engine untuk mencari informasi. Dan hal tersebut tentunya bisa menjangkau banyak orang.

2. Bisa Menentukan Target Keyword Yang Diinginkan

Kelebihan SEM (Search Engine Marketing) lainnya yaitu bisa menentukan target keyword yang sesuai target audiens Anda.

3. Meningkatkan Lalu Lintas Kunjungan Website

Tujuan akhir dari SEM yaitu membuat website Anda berada diperingkat terbaik mesin pencari. Karena hal tersebut SEM bisa meningkatkan kunjungan website Anda.

4. Dapat Mengontrol Budget

SEM menerapkan sistem pay per click (PPC) dimana Anda harus membayar konten yang mendapat klik dari audiens saja. Dengan sistem inilah Anda dapat menggunakan biaya pemasaran dengan lebih bijak dan tentunya lebih efisien. Sistem ini akan membuat SEM lebih murah dibandingkan pemasaran digital lainnya.

5. Efektifitas Diukur dengan Jelas dan Mudah

Salah satu kelebihan pemasaran dengan teknologi adalah Anda akan mendapat laporan dari iklan yang sudah berjalan. Begitu juga dengan SEM Anda akan mendapat laporan kinerja dari promosi yang sudah berjalan, dengan begitu Anda pun bisa mengevaluasinya kembali.

Manfaat Search Engine Marketing (SEM)

Sebagai metode pemasaran yang umumnya mengandalkan iklan berbayar, SEM memiliki banyak manfaat dan efektivitas lebih tinggi daripada metode pemasaran lainnya yang tidak berbayar. Apa saja manfaatnya? berikut manfaat yang bisa Anda peroleh dari SEM.

1. Meningkatkan Konversi

Pada umumnya, SEM lebih cenderung dimanfaatkan untuk menghasilkan konversi yang lebih tinggi. Hal tersebut dikarenakan, SEM biasanya menargetkan kata kunci yang mengandung niatan untuk melakukan pembelian, sehingga trafik yang dihasilkan adalah para pengunjung website yang memang memiliki keinginan untuk membeli. Hal inilah yang akhirnya bisa meningkatkan konversi Anda.

2. Meningkatkan Brand Awareness

Bukan hanya meningkatkan conversion saja, penggunaan SEM juga sangat bagus untuk meningkatkan brand awareness yang Anda miliki. Berdasarkan riset yang dilakukan oleh pihak Google, SEM bisa meningkatkan brand awareness lebih tinggi, yakni mencapai 80% dibanding penggunaan SEO atau produk lainnya. Meskipun tidak diklik tetapi iklan Anda akan tetap tampil dihalaman mesin pencari.

3. Biaya Yang Dapat Disesuaikan

Anda bisa menentukan biaya sesuai dengan kemampuan, tetapi perlu diingat semakin banyak anggaran yang dikeluarkan maka semakin besar kesempatan Anda mengalahkan kompetitor.

4. Efektif Untuk Menjangkau Pelanggan Lokal

Salah satu keunggulan SEM yaitu dapat menjangkau audiens yang berdekatan dengan lokasi bisnis yang Anda miliki. Selain dengan SEM, toko fisik umumnya memanfaatkan Google My Business supaya toko tersebut bisa tampil di Google Maps, sehingga lebih mudah ditemukan oleh penduduk lokal yang ingin berkunjung. Kombinasikan keduanya (My Business dan SEM) dan bisnis Anda bisa mendapatkan konversi dan brand awareness yang lebih tinggi daripada sebelumnya.

5. Bayar Hanya Jika Mendapat Klik

Salah satu mekanisme pembayaran SEM yang paling populer yaitu menggunakan skema Cost per Click (CPC) atau biaya per klik. Bisa dikatakan Anda akan membayar jika iklan Anda diklik, tetapi kalau iklan Anda tidak diklik maka Anda tidak Perlu membayarnya.